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新浪实力报道缔造2015NBA总决赛
2022-11-21

新浪体育NBA前方报道团

新浪体育讯 6月5日,NBA总决赛首场比赛结束,金州勇士108:100战胜骑士队。手机新浪网最高同时在线人数达6500万人,是历史峰值两倍,直播间(live.sina.cn)用户评论量超过12万条,打破去年抢七战10万评论量记录,远超其他媒体。

作为全球性年度体育赛事,NBA与新浪的战略合作关系已经持续了5年。本次总决赛,新浪投入了较之以往更为强大的报道团队,力求将更专业的评述、更全面的资讯、更深度的报道呈现给国内观众,PC端的社交互动、深度解析与移动客户端的立体精读、消息推送成为本次新浪NBA总决赛报道的四大内容特色。随着新浪移动端客户发力强劲,PC端与移动端用户访问均出现了较大幅度上升,移动端和PC端花开两处合力而为,使本次直播与报道成为新浪体育的综合实力之作。

亮点:PC端数据稳定 移动端数据惊人

新浪发布的数据显示:今天新浪体育PC端观看数突破1600万,手机新浪网最高在线人数高达6500万人。直播间(live.sina.cn)用户评论量超过12万条,打破前年抢七战10万评论量记录,远超腾讯1.8万、搜狐1.3万的评论量。PC端呈现出的深度内容及专业感,仍拥有大量的固定人群。但用户在观看习惯上比较接受移动端推送的热点资讯。

新浪高级副总裁、体育事业部总经理魏江雷表示:“NBA总决赛较高的人气与新浪体育在赛前赛中的报道推动密不可分,赛前的信息持续曝光推动与相关栏目架设都对比赛数据产生了重要影响。用户对赛事的关注在信息的更迭推送中,出现了一个周期性等待行为,随着赛事的临近及资讯的密集,比赛当天的使用量出现了一个急速的爆发现象。与资讯形成匹配传播作用的还有新浪体育的当家主持苏群、黄硕、黎双富等人的粉丝群所带来的效应。”

特色:内容报道周全 专业栏目创新

2015年NBA总决赛,新浪体育的报道团队规模空前,报道形式上有视频、图文、专访及H5,视频方面不仅有直播还有现场解说,场边球星采访,《浪说NBA-总决赛特别版》,《错问错答》等。视频素材不仅有本届集锦还有往届精彩镜头,都会随着赛事的推进用混剪的方式推出吸引用户。

直播主持人由新浪NBA主管黄硕、记者黎双富搭档《篮球先锋报》总编苏群,他们在社交平台上拥有大量的粉丝,在专业体育解说领域拥有较广泛的影响。大咖嘉宾科比也会在接下来的比赛中出场助阵,进行赛事实时点评。

在栏目设计上新浪更注重于赛事的趣味性信息,如《浪说NBA》采用的是对以往赛事及相关运动员镜头的重剪,让更多观众感受到其更多的娱乐性。而《错问错答》利用异域特色或街头采访特点把信息不对称开发成娱乐产品。这种栏目设计更有一种站在专业圈里召唤圈外人士的功能。让体育赛事具有更多元的可看性及娱乐性。

多维:各单元精细制作 周期内整合呈现

新浪体育在NBA总决赛的报道上,集合了专业性、娱乐性、延展性三大单元,每个单元的制作都分别完成,在赛事周期内满足了专业观众对赛事及各项专业指标的所需,也能满足普通观众的趣味、娱乐需求。立体化的资讯、信息架构在活跃用户、保持对赛事的粘性上起到了重大作用。移动端精读产品的推出,让新闻资讯富含声、像、图、文及社交互动功能,是移动互联网时代的精准效率阅读利器。HTML5页面也充分利用了功能的可开发性,让体育资讯更具感知性,动态图文结构利于广泛传播。

NBA体育赛事所形成的社会热点及相关联的财经内容等也在各个客户端侧重推送,极大增加了NBA总决赛的曝光率和覆盖度。跟据第三方数据显示,新浪体育在行业中继续领跑,PC端的用户使用次数、使用时长超过第二位4倍之多。移动端的新浪体育HTML5、APP客户端占有绝对优势,其中HTML5占据“移动体育”市场份额的9成以上。5年来,NBA见证了新浪移动互联网转型过程,整个伴随着NBA在国内的影响力日趋加著,爱好者群体也越来越成熟壮大。新浪体育的专业性是NBA的重点选择理由,但使双方得以契合至今的是同一份热爱篮球的精神,双方均热衷于彼此的热爱,也是对精彩赛事的共同追求让他们相伴至今。