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环球快讯成立运营中心 将以技术和数据主导的新优势引领广告市场

2019-08-19
环球快讯成立运营中心 将以技术和数据主导的新优势引领广告市场

环球快讯成立运营中心 将以技术和数据主导的新优势引领广告市场

时 间:2019年08月19日 05:35

详细介绍

  2017年移动广告规模达2549.6亿,占总体网络广告比例近70%,2018年,移动广告规模达到3814.4亿,占总体网络广告的比例接近80%,未来仍将持续引领网络广告市场发展。同时,面对注意力稀缺、用户越来越务实的时代,各企业原有的信息及渠道壁垒正在失效,以技术为主导的新优势壁垒正在形成,这一切都在推动市场重新洗牌。

  全新的营销传播环境下,企业已经开始做以数据为驱动增长的战略调整,贯穿到用户全生命周期的运营策略被企业采取和尝试。同时,整合营销依然是趋势,将技术、数据和过去营销行业多年沉淀下来的方做有效的整合。

  环球快讯在2个月的试运营期间已经积累4万用户,这是个初期的积累,数据正在主导新的营销策略,整合营销必然是趋势。盟诺2019年预计在中国市场投放约20亿美元,环球快讯项目第二季度将在中国乌镇正式成立运营中心,将在大数据+人工智能、区块链、物联网增加投入,大数据对于营销的战略性意义最大,将全面提升投放效率,使营销生态系统更加优质透明。

  从本质上讲,营销正在经历一场技术,移动互联网时代的营销是以互联网技术为基础来实现个性化生产和传播。

  营销的本质是理解消费者,内核是“构建企业和用户的关系”,而环球快讯正是“打造广告客户与广告商之间的关系链”让每一个广告主都拥有一个自己的广告交易平台。广告主对宏观经济走势的良好预期,也提振了广告市场的向好。

  2018年是中国广告市场调整与发展的一年,年初的高涨幅在年末回归稳定,最终呈现出整年微涨2.9%的趋势。传统媒体广告花费同比下滑1.5%,广播成为传统媒体广告上扬的主要拉动力,同比上涨5.9%,电视和传统户外媒体的广告花费下滑影响了传统媒体的整体走势。电视媒体中,央视和省级卫视的广告花费同比上涨,省级地面和省会城市频道的广告花费下滑明显。生活圈媒体方面,电梯类媒体在今年保持着稳定的增长,广告花费同比均超过去年同期水平。影院视频媒体涨幅回落,增幅为18.8%。

  相信随着新兴行业、新消费形态以及细分的行业领域在全媒体广告投放的逐渐深入,中国广告市场将会越来越成熟。

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