您的位置 : 首页 > 营销 >

体育盛宴!“做年轻人的朋友”体育营销论坛落幕

2019-08-13
体育盛宴!“做年轻人的朋友”体育营销论坛落幕

体育盛宴!“做年轻人的朋友”体育营销论坛落幕

时 间:2019年08月13日 21:40

详细介绍

  8月8日,“做年轻人的朋友”体育营销论坛在北京举行。本次论坛由北京三人行数字传播股份有限公司和放肆跑(北京)体育娱乐有限公司主办,以“做年轻人的朋友,成就全球影响力伟大品牌”为主题,邀请了北京未来广告有限公司总经理陈超英、北京冬奥纪实频道总监焦少波、企鹅体育总裁刘建宏、电通体育局亚洲部部长谷敏弘、CBA联盟CEO王大为、NBA全球市场合作副总裁杨晓刚、奥运冠军王军霞、尼尔森体育中国区负责人赵阳等众多体育界知名企业家、赛事资源方、奥运赞助商负责人、研究机构的业内专家及新浪体育、搜狐体育、苏宁体育等权威媒体齐聚一堂,共同参与这一体育盛宴。

  北京三人行数字传播股份有限公司董事长兼总裁胡栋龙致开场辞。他在致辞中表示:“体育是与年轻人建立沟通和交流最好的选择。它对中国人的生活理念与生活方式具有快速、广泛、深入的影响。三人行的动力和使命源于生活,始于体育,专注于中国人民美好生活品质的创造。”

  论坛由特邀嘉宾企鹅体育总裁刘建宏主持。他也带来了企鹅体育对新世代体育用户年轻化、时尚化这一话题的理解。企鹅体育运用科技创新的方式,通过人工智能创造新的媒体形态,为用户生成个性化内容。在参与者成为“自己的英雄”的同时,为品牌、赛事创造更大的传播价值。另外,刘建宏还介绍了一项打破空间局限的虚拟赛事PK模式,让身处各地的参赛者能够在同一平台展开竞技,实现去空间化、去中心化,达到“独乐乐不如众乐乐”的完美效果。

  新浪体育总编辑詹笙在题为《体育赛事IP价值论》中强调:“从媒体角度出发,通过线上传播力及线下覆盖率布局新浪赛事IP价值。”他以新浪体育主办的3x3篮球赛为例,强调明星效应带来的娱乐化、流行化营销方式以及针对赞助商需求来打造自制化的服务内容。

  万达体育的吕洋先生在关于《万达体育——年轻化发展趋势》的演讲中讲到:“年轻化不一定只针对年轻人。万达体育通过自有系统将年龄分层,进一步细化并鼓励不同年龄段人群参与到大众体育当中。”同时他还强调“体育+音乐、马拉松+电竞等体育与文化元素的跨界可以鼓励更多年轻人放下手机,参与到运动中来。”

  搜狐体育总编辑张艺在互动环节中提到:“利用平台连接、赋能、引领三大功能,通过媒体平台优质的内容吸引用户和赞助方,并将其连接起来。”

  CBA联盟CEO王大为表示:“CBA用精彩的赛事产品,打造更贴心的观众体验,实现全面的品牌升级,建立年轻化、社群化平台。我们通过把赞助关系变成合作伙伴关系,创造额外价值,把流量变成存量,培育长期合作关系,来帮助中国篮球的发展。”

  NBA全球市场合作副总裁杨晓刚在发言中表示,“NBA旨在打造多元化生态,从理念、公益到家庭娱乐实现全年龄覆盖,通过多元化内容、商品、触点,全面整合人、货、场,借助破圈、跨界,打造多资源方的合作平台。”

  懒熊体育创始人韩牧就新时代用户触达的问题谈道:“只有好的付费才能激励做好的产品,最核心的铁粉才最为关键。这也是懒熊体育的生存哲学。”

  随后,在“品牌全球化:从东京奥运到北京冬奥”环节,奥运赞助商、广告商及资深研究机构专家分别从自身行业进行了深入分析和交流。

  作为东京奥运会及世界体育的重要参与者,电通体育局资深制作人郑柱元分享了电通对于体育营销的见解。他提到:“不同于其他广告公司,电通将自身各方能力结合在一起。体育,不仅是体育赞助,而是以体育为切入口,进行整合营销。”

  现场奥运冠军王军霞女士也参与了互动,她谈及了体育精神。作为运动人,她代表的不仅是国家和民族,还有身后服务和支持运动员的团队、赞助商、媒体。各方的关注和帮扶是她取得胜利的动力。“因为有帮助,才有感谢。”作为体育的受益人,她感谢赞助商、媒体和所有给予她帮助的人。

  北京冬奥纪实频道总监焦少波也发表了演讲。他指出,冬奥纪实频道是在北京市政府和北京冬奥组委共同关心支持下成立的一个频道。它是冬奥组委会的官方发布平台,也是除了CCTV-5之外全国唯一的一个24小时播出的上星体育频道。焦总监表示,频道将实现8K+5G的技术转播,通过超前的技术为观众呈现精彩的赛事报道及奥运故事。同时,他还呼吁更多的传播者、运动员、参与者、赞助商共同拓展体育市场,像“星星之火,可以燎原”一样发展壮大。

  金龙鱼是中国第一个“双奥”粮油赞助商。益海嘉里食品营销公司总经理陈波讲到:“奥运营销无论是对于金龙鱼的品牌价值还是销量提升都具有飞跃式的战略意义。”金龙鱼在奥运赞助方面不以胜负衡量价值,而是更注重体育精神,正如陈总所说的“超越胜负,珍惜加油”。

  未来广告策划中心副总经理曾蔷女士强调:“栏目制作要满足忠实粉丝最关注的内容——赛事的本身。我们致力于为球迷提供最燃、最热的体育视觉盛宴。”

  专业市场研究机构尼尔森体育中国区负责人赵阳,讲到对于媒介价值、品牌价值、(有形资产与无形资产结合的)投入产出比等评估方式,以及粉丝细分帮助品牌方、版权方更好地与粉丝进行沟通,更好地讲故事。他还强调解决问题的关键是:除NBA、CBA这样的头部赛事外,小版权方、小品牌更需要数据来证明体育赞助的价值,以此鼓励品牌投入体育赛事,扩大产业的规模,促进健康发展。

  苏宁体育集团广告中心全国策划总监陈民佳就《品牌年轻化下的体育营销》发表了主题演讲。她讲到:“通过新媒介、新内容、新表达,新场景来打造苏宁体育品牌。从线上媒体苏宁体育和线下俱乐部,度、多方面深入体育。不仅有转播,还有内容的制造,从看、玩、买、聊、猜五大方式实现品牌年轻化。”

  维宁体育创始人纪宁表示,“中国的原创内容传播已经发生了迭代的改变。目前的节点是体育营销大逆转,和年轻人做朋友,拜圈外人做老师。营销应结合年轻人的表达方式、消费方式,了解了年轻人就取胜了。”

  北京大学国家体育产业研究基地执行主任何文义从宏观上解释了体育产业的创新发展之路。他表示,思维创新是体育产业发展的基石。体育产业是驱动旅游、文化等产业发展的引擎。

  随后,企鹅体育与北京三人行数字传播现场举行了战略签约仪式,宣告双方在互联网时代下的深度合作。

  活动主办方之一放肆跑(北京)体育娱乐有限公司总裁张晗发布了破势而出“放肆跑”品牌战略升级仪式。他从服务、收益、合作、运营四方面对客户、合作伙伴、用户在未来业务上做出了承诺。他同时介绍了放肆跑体育的主要服务内容,是将客户、媒体、版权方、赛事方汇集一体,提供一站式解决方案,共同在体育营销的道路上奋斗,成就伟大品牌。

上一篇:由借势长安十二时辰解析小牛电动的营销模式 下一篇:【直销故事】B角色必学故事4《听的艺术

人物观点

  • 京开创投让你的人生从此与众不同
    京开创投让你的人生从此与众不同

    人生,仿佛从一出生开始就面临着诸多的选择:选择哪个品牌的奶粉、尿不湿,长大了选择哪所幼儿园、小学、中学,大学毕业了选择什么样的工作,选择什么样的伴侣等等,正所谓人生无处不

  • 芸学教育靠谱吗?有谁在芸学教育考过证?
    芸学教育靠谱吗?有谁在芸学教育考过证?

    芸学教育靠谱吗?有谁在芸学教育考过证?职场人怕失业、怕被公司辞退不能持续挣钱,因为底层技能不够、认知范围太窄、能力不够导致。所以这些职场人员会考虑如何提升自己的职场能力呢?由

  • 靠谱P2P平台在这里:人人贷、宜聚网、红岭创投
    靠谱P2P平台在这里:人人贷、宜聚网、红岭创投

    2017年12月21日,红岭创投董事长周世平在红岭社区发表了一个帖子,名为快来吧,老周要搞事情,主要内容就是:红岭创投只是将大单资产清盘,合规业务还会做,具体的帖子内容如下: 还记

  • 科创板分析 睿创微纳:风投突击入股大客户依赖性强
    科创板分析 睿创微纳:风投突击入股大客户依赖性强

    其实公司本身主要销售产品包括红外探测器、机芯与整机三类,此外还包括少量结构件、元器件作为产品配件进行销售。 让我们来了解下各个产品的主要关系。红外MEMS芯片是红外热成像系统的