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【i+Case】创意跨界助品牌打通营销全链路

2019-11-17
【i+Case】创意跨界助品牌打通营销全链路

【i+Case】创意跨界助品牌打通营销全链路

时 间:2019年11月17日 09:19

详细介绍

  随着Z世代崛起,年轻化、潮流化成为品牌营销大势之一。对于天生“冷感”的笔电产品来说,如何顺势而为、融入更多年轻消费者关注的生活场景?品牌跨界可能是一种答案。

  今年双十一前夕,iPlus营销团队为戴尔联动李宁策划了一场跨界营销campaign——“戴李玩”,通过整合品牌资源,以创意内容打通营销全链路:收获官微2000w+曝光;全国重点门店上架定制款周边,吸睛更引流;电商平台互动增粉300w+,成功蓄水双十一。

  19年夏末,戴尔灵越轻薄产品线 fit系列,其修身设计理念、独特ICE色系的设计理念正契合TA“活力、个性”的生活态度。为了更好地展示戴尔灵越作为“PC届潮牌”的年轻力与创造力,iPlus代表戴尔主动向运动“国潮”品牌李宁发出邀请,双方在品牌年轻化、营销场景多元化等方面的诉求一拍即合,两大潮牌联名campaign“戴李玩”顺利上线

  隔行如隔山,戴尔与李宁的跨界首先基于共同的品牌精神将品牌元素进行了融合与再创:联名周边设计结合当下最in的流行单品,以潮流配件的形式替代传统单调的“文化T” 联名模式,赋予每件物品同时拥有多种用途与使用场景,吸引TA们的兴趣点,穿(传)搭(达)出go fit品牌精神。

  此次戴尔与李宁的跨界联名campaign成功实现了科技品牌跨界运动时尚,在输出品牌“年轻化、潮流化”核心主张的同时,避免“重噱头、轻效果”,以终为始,品效兼收。

  一直以来,艾加营销团队坚持以创意内容驱动全链路品效营销,多次为戴尔成功操盘品牌跨界合作:融合草莓音乐节潮酷IP,全渠道定制互动内容,玩转年轻人营销;联合DJI大疆创新打造影像编辑公开课,以科技呈现无边之美;与瑞典网红品牌Happy Socks一起过圣诞… …

  未来,艾加营销团队将继续以创意连接年轻消费者的“生活触点”,以marketing方打通品牌线上与线下、传播与购买全链路,助力科技品牌在更多场景下打造win-win跨界营销案例,抓眼球、更抓人心。

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