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媒体矩阵覆盖4亿粉丝阿里大文娱打造最大营销宣发阵地

2019-12-04
媒体矩阵覆盖4亿粉丝阿里大文娱打造最大营销宣发阵地

媒体矩阵覆盖4亿粉丝阿里大文娱打造最大营销宣发阵地

时 间:2019年12月04日 07:07

详细介绍

  火热夏日,阿里大文娱“大协同”的生态攻坚战正在全面打响。随着《这就是街舞2》、《长安十二时辰》等高口碑剧综热播,优酷DAU再创新高,阿里大文娱近日宣布,在产品技术、内容以及大宣发等“三通”的背景下,业务整体所取得阶段性胜利。

  7月9日,阿里大文娱电影版块负责人、淘票票总裁李捷表示,淘票票×优酷,以及大麦网等大文娱媒体内容矩阵,正在加速产生聚合效应,以无可比拟的用户覆盖规模,成为国内文娱影视宣发的第一核心阵地。

  据悉,优酷以及阿里大文娱自媒体和分发矩阵,在微博、今日头条上分别拥有1.97亿、1.2亿粉丝,在抖音平台(含头条号在内)的粉丝数则已超7000万,再加上其他平台渠道的5300万人,目前粉丝人数共计已达到4.3亿。

  其中,仅优酷在抖音平台的粉丝数就已接近4000万。就在昨天,优酷启用全新的品牌标识系统,主题为“破‘圈’前行,未来”。在其背后,阿里大文娱各业务版块的深度协同,各个层面实现“破圈”。

  淘票票×优酷自2019年以来将协同逐步深化,并在阿里大文娱的电影业务场景里率先进行了会员体系的打通,未来将通过会员福利和互动运营来提升用户价值。目前,双端的电影场景会员已超过4000万(含部分连续三个月都在优酷看电影的重度优酷会员),规模已达行业第一。同时,在预告片播放量、“想看”/“预约”、评分、评论等用户观影决策数据,都达到了国内最大规模,使淘票票×优酷成为了国内最大的电影宣发阵地。以《复仇者联盟4》为例,该影片在双端的“想看”+“预约”量近600万,预告片的双端播放量超过3680万,在行业同类数据指标里均排名第一。

  对于当下热映的《蜘蛛侠:英雄远征》,淘票票×优酷再次发挥了全场景观影平台的优势:淘票票以线上社区为影片聚集人气、助推票房,优酷则上线了漫威电影专题、“蜘蛛侠”全系列经典展映等专题,打通影迷线上+线下全链路观影场景,同时也进一步强化了淘票票×优酷在宣发侧的品牌效应。

  此外,淘票票×优酷还整合了阿里域内的强大资源,扩大影片影响力,引导用户购票。惠支付、淘抢购、88VIP会员、支付宝会员、饿了么/口碑等多个渠道都上线了专属的优惠活动,全面触达潜在观影用户群。阿里影业旗下衍生授权平台阿里鱼也推出了蜘蛛侠专题页面,推出多种衍生品供影迷选择。

  宣发、内容、产品技术的全面打通,让阿里大文娱在和全媒体平台上呈现全面霸榜之势,拥有难以替代的营销宣发和用户触达能力。随着流量成本高企,头部媒体虹吸效果明显,以淘票票×优酷为代表的阿里大文娱媒体矩阵,将成为影视文娱宣发的第一选择。此前,李捷在上影节期间表示,数字化的宣发平台作为近年来的文娱行业的创新业务,能够将影视宣发的网络化、智能化在产品平台上完成,从而为影视公司提效降本,为市场创造增量。

  电影、视频剧综、现场演出……文娱暑期档正在如火如荼地展开,与此相对应,阿里大文娱旗下淘票票、优酷、大麦网等业务的协同正在持续深化,其中全面覆盖文娱+电商业务的大宣发体系将率先完成打通,预计日曝光峰值26亿人次,成为撬动更多优质电影、剧集、综艺内容落地的利器。“我们将通过全产业链、全生态圈的优势,为用户创造更多的价值。”李捷说。

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